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5G来临前应如何布局?肖轶:用全场景生态打造音频“蓝海”

(来源:网站编辑 2019-01-31 13:49)
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人民网北京1月31日电(记者李岩)近日,在蜻蜓FM“全场景生态”发布会上,蜻蜓FM首席运营官肖轶告诉记者2019年,蜻蜓FM将尝试开启全场景生态模式,提前在5G全面到来时做好行业布局,寻找属于自己的“蓝海”。

从内容到技术,伴随着人工智能、5G时代的日益临近,音频作为除图文、视频等传播载体外的又一重要载体,该如何做好产业布局、未来发展趋势如何,其“全场景生态”概念的提出,希望给行业带来一些改变和思考。

什么是全场景生态模式?

“全场景是指针对所有互联网用户,在一天24小时中打造不同的(收听)场景。”肖轶进一步向记者解释,从(人们的)通勤场景、工作场景、就餐场景、娱乐场景,乃至到睡眠场景,2019年,蜻蜓FM将针对这些场景,为不同用户提供更优质的音频内容。得益于这一模式,蜻蜓FM已实现生态流量月活跃用户突破1亿。

作为与视频、图文同步发展的音频,“全场景”概念的提出希望可以为业界提供更多层次和角度的思考。据《2018移动互联网生态流量洞察报告》显示,截止2018年年底,中国移动互联网活跃用户规模达11亿,2018年上半年新增用户数仅增长两千万——移动互联网人口红利已至顶峰。寻找新的流量增长点迫在眉睫,处在变革期的蜻蜓FM尝试着孕育新的增长模式——全场景生态体系的建构。

在蜻蜓FM的全场景生态布局中,将包含移动互联网生态和物联网生态两大部分。“在未来,无论是人们获取各种信息的APP,还是人工智能下的可穿戴设备、智能家居设备,车联网等也许都会被元素化。”肖轶大胆设想,人们的一个指令,就可以通过移动端变成一项具象的服务行为将成为常态,而蜻蜓FM就是要提前在各种终端上做好技术和内容上的布局和突破。

核心业务全面拓展头部、腰、肩部内容同步发展

在内容上,2018年,从高晓松的《晓年鉴》到蒋勋的《细说红楼梦》,蜻蜓FM的音频内容,已覆盖文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等在内的九大内容矩阵。与此同时,首次尝试在音频节目中开辟回帖讨论专区,即用户可针对收听内容提问、留言,其后由主讲嘉宾以“翻牌子”的形式,与粉丝互动交流,以《晓年鉴》为例,第一集播出后,用户评论突破系统限制,评论多达九千多条。

除了保障像高晓松、蒋勋等头部音频内容的多元发展,腰部、肩部内容也将成为2019年拓展重点。“金字塔尖上的内容毕竟有限”培养与孵化不同类型的内容主播,一直是蜻蜓的“核心资产”,从整体的宣发、指导、编辑和策划,到平台流量资源、资金上的倾斜,肖轶认为,作为内容提供商,他们有责任也有义务提供一套“管家式的孵化服务”。

提高主播的播发内容的品质,扩大用户受众群,从原来聚焦“三高”人群(高学历、高收入、高素质),逐渐扩大到更年轻的群体,肖轶笑言蜻蜓在今年将会有非常大的改变。根据艾媒咨询的数据显示,2019年,中国在线音频用户有望增至4.85亿人,年均复合增长率高达25.6%。而目前音频平台用户时长渗透率仅为10%,还远没有达到天花板,而这一块增长空间,便是他们突破的重点。

5g时代如何发展? 提前布局寻找“蓝海”

就目前情况而言,在移动互联网架构日趋成熟的背景下,万物互联时代正在到来。从技术层面上看,针对蜻蜓FM的全场景生态布局,蜻蜓FM已与华为、今日头条等企业开展合作,由蜻蜓FM提供音频内容,让音频与视频、阅读组合呈现,以更好地提高音频渗透率。

在物联方面,目前,蜻蜓FM已内置智能家居和可穿戴设备3700万台,并与很多品牌进行植入合作。“未来,每10部手机中就会有8部内置音频内容。”在智能时代,主导语音交互的智能硬件将成为人们生活的必备品,音频极有可能成为与视频、阅读并驾齐驱的内容消费载体。

肖轶坦言,人们离5G时代仍有一段距离,而这段距离,正给整个行业提供了完善自我的空间与机会。“这个阶段应该会在未来3至5年里完成,而在这个时间里,我们必须寻找自己的机遇点,创造适合自己的新模式,提前做好产业布局,寻找属于自己的‘蓝海’。”

(责编:曹昆)

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